Symbolfoto: Dient der Illustration und ist nicht zwingend orts- oder personengebunden.
Sevilla intensiviert Werbung auf britischem Markt
Präsenz bei der Branchenmesse
Mit einer Delegation um die städtische Tourismus- und Kulturbeauftragte Angie Moreno hat sich Sevilla an der World Travel Market (WTM) in London beteiligt. Die Veranstaltung, die vom 3. bis 5. November im Messezentrum ExCeL stattfand, diente laut einer Mitteilung der Stadtverwaltung in erster Linie dazu, die Position der andalusischen Metropole im britischen Quellmarkt zu festigen. Geplant war eine Reihe von Arbeitstreffen, um bestehende Allianzen zu vertiefen und neue Wachstumsmöglichkeiten für das Reiseziel zu erschließen.
Die Beteiligung an der Fachmesse ist Teil der internationalen Vermarktungsstrategie der Stadt. Großbritannien gilt für Sevilla als einer der wichtigsten Herkunftsmärkte für Touristen. Wie die Veranstalter der WTM mitteilten, kamen zur Ausgabe 2025 rund 46.500 Fachbesucher aus 182 Ländern. Die Zahl der qualifizierten Einkäufer lag demnach bei 5.500, was einem Zuwachs von acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Auch die Zahl der im Vorfeld vereinbarten Geschäftstermine stieg deutlich an: Mit über 40.000 wurden 30 Prozent mehr professionelle Gespräche geführt als 2024.
Positives Fazit der Stadtverantwortlichen
Moreno zeigte sich zufrieden mit dem Auftritt und betonte die Bedeutung des britischen Marktes für die lokale Wirtschaft. Es handle sich um eine strategische Entscheidung, in einen der wichtigsten internationalen Märkte zu investieren, wird die Delegierte zitiert. Das Vereinigte Königreich zeige ein außergewöhnlich positives Verhalten bei der Nachfrage. Das Ziel sei es, weiter daran zu arbeiten, dass mehr Briten Sevilla auswählen, ihren Aufenthalt verlängern und das kulturelle, gastronomische und historische Angebot nutzten – mit positiven Effekten für Wirtschaft und Beschäftigung.
Die vorgelegten Zahlen für den Zeitraum von Januar bis August 2026 untermauern diese Einschätzung. Demnach kamen in diesen Monaten 188.032 Reisende aus Großbritannien in die Stadt, ein Anstieg von 19,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Noch deutlicher fiel das Wachstum bei den Übernachtungen aus. Diese erreichten 602.348, was einem Plus von 31,4 Prozent entspricht. Auch die durchschnittliche Aufenthaltsdauer nahm zu und liegt nun bei 3,2 Nächten, ein Zuwachs von knapp zehn Prozent.
Luftverkehr als zentraler Indikator
Ein weiterer Beleg für die positive Entwicklung sei die Fluganbindung, so die Stadtverwaltung. Zwischen Januar und August wurden rund 616.129 Flugpassagiere zwischen Sevilla und dem Vereinigten Königreich gezählt. Das bedeutet eine Steigerung von 15 Prozent. Die Zahl der angebotenen Sitzplätze lag mit 749.378 sogar um 18,13 Prozent höher. Besonders stark wachsen die Verbindungen aus Birmingham, wo die Passagierzahlen um fast die Hälfte zulegten, sowie aus Manchester mit einem Plus von über 20 Prozent. London bleibt mit rund 488.804 Passagieren der wichtigste Ausgangspunkt für Flüge nach Sevilla, einem Anstieg von fast siebzehn Prozent.
Trotz dieser positiven Zahlen dämpfte Moreno Erwartungen an ein reines Mengenwachstum. Es gehe nicht nur darum, mehr Besucher zu empfangen, sondern das Modell hin zu mehr Wertschöpfung zu entwickeln. Längere Aufenthalte, höhere Ausgaben in lokalen Betrieben und eine stärkere Teilhabe am kulturellen Angebot seien die Maßstäbe, an denen man sich messen lassen wolle.
Netzwerken mit Airlines und Plattformen
Im Rahmen der Messe führte Moreno nach Angaben der Stadtverwaltung eine Vielzahl von Gesprächen. Ein zentraler Termin war das Treffen mit José Manuel de Juan González, dem neuen Tourismusbeauftragten Spaniens im Vereinigten Königreich. Das Gespräch im Rahmen des Turespaña-Büros in London diente der institutionellen Abstimmung und der Frage, wie Sevilla im britischen Markt besser positioniert werden kann.
Weitere Termine umfassten ein Treffen mit der Beratungsfirma Hawes Consulting zur strategischen Entwicklung. Zudem traf die Delegierte Vertreterinnen der Netzwerke Serandipians und Virtuoso. Beide Organisationen vermitteln hochwertige Reiseerlebnisse und sollen dazu beitragen, Sevilla in exklusiven Vertriebskanälen zu verankern. Auch mit Destinations International, vertreten durch die Direktorin für europäische Angelegenheiten, Jane Cunningham, tauschte sich Moreno über Kooperationsmöglichkeiten im Bereich Destinationsmanagement aus. Die Plattform Expedia, vertreten durch Carola García, war Thema eines weiteren Gesprächs, das sich mit der Nutzung großer Vertriebsportale zur Steigerung der Sichtbarkeit befasste.
Ausblick auf Langstreckenmärkte
Ein besonderes Augenmerk lag auf dem Austausch mit der Fluggesellschaft Air Canada. Deren Vertreter Viktor Spysak erörterte mit der Delegation Möglichkeiten zur Ausweitung der internationalen Anbindung. Wie die Stadt mitteilte, geht es darum, Sevillas Profil in Fernreisezielen zu schärfen, nachdem zuvor bereits konkrete Schritte in diese Richtung unternommen wurden. Die Gespräche in London sollen nun als Grundlage für weitere Schritte dienen, um die Stadt auch für Reisende aus Nordamerika attraktiver zu machen. Wie die Nachrichtenagentur Europa Press berichtet, endete der Messeauftritt der Stadtverwaltung mit diesem Ausblick auf künftige Projekte.
Quelle: europapress.es
