Symbolfoto: Dient der Illustration und ist nicht zwingend orts- oder personengebunden.
Torrox wirbt in London um britische Gäste
Die Gemeinde Torrox hat ihre Präsentation auf der World Travel Market (WTM) in London gestartet, einer der bedeutendsten internationalen Fachmessen der Tourismusbranche. Die Veranstaltung läuft noch bis zum 5. November und dient der andalusischen Küstenstadt als Plattform, um gezielt den britischen Markt anzusprechen. Wie die Lokalzeitung Axarquía Plus berichtet, kombiniert die Kampagne Präsenz am offiziellen Stand der Costa del Sol mit zusätzlichen Werbemaßnahmen an stark frequentierten Orten der britischen Hauptstadt.
Im Ausstellungsbereich der Costa del Sol, der in den Gemeinschaftsstand von Málaga innerhalb der andalusischen Sektion integriert ist, dominiert erneut ein Bild des markanten Leuchtturms von Torrox Costa das Erscheinungsbild. Parallel dazu informieren die Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía (APTA) und die Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol-Axarquía an diesem Stand über das Reiseziel. Die Messe verzeichnet in diesem Jahr nach Veranstalterangaben Vertreter aus über 180 Ländern, mehr als 4.000 Aussteller sowie über 46.000 Besucher.
Werbeflächen an zentralen Londoner Straßen
Über den Messestand hinaus geht die Kampagne in diesem Jahr in die Londoner Innenstadt. Insgesamt 13 digitale Werbetafeln mit Standbildern und Videosequenzen von Torrox sind an strategischen Punkten platziert. Dazu zählen die Oxford Street und der Portman Square, wo die Werbeflächen während der dreitägigen Messedauer aktiv bleiben. Die kalkulierte Reichweite dieser Maßnahme allein wird auf etwa 1,5 Millionen Kontakte geschätzt. Über verschiedene Stadtgebiete hinweg summiert sich das Potenzial auf über zwei Millionen Sichtkontakte.
Die Oxford Street als eine der belebtesten Einkaufsstraßen Europas bietet dafür eine besonders hohe Passantenfrequenz. Die Motive kombinieren das Wahrzeichen des Leuchtturms mit Bildern der Landschaft und touristischen Angeboten. Ziel ist es, Neugier zu wecken und potenzielle Besucher über digitale Kanäle und Informationsangebote auf die Region aufmerksam zu machen.
Bürgermeister Óscar Medina betonte die Bedeutung der Londoner Präsenz. Neben den Werbetafeln in stark frequentierten Straßen stehen Treffen mit Reiseveranstaltern und Branchenvertretern auf dem Programm. Diese Gespräche dienen dazu, direkte Kontakte zu knüpfen und das Profil des Ortes zu schärfen.
Ganzjahresangebot und Klimavorteil
Die Vermarktung setzt auf die Vielfalt des Gemeindegebiets: neun Kilometer Küstenlinie mit den Stränden von Torrox Costa und El Morche, die Altstadt, die Naturräume sowie Möglichkeiten für Landtourismus. Dazu kommt das Label „Bestes Klima Europas“, das auf einer durchschnittlichen Jahrestemperatur von 18 Grad beruht. Wie die erste stellvertretende Bürgermeisterin Paula Moreno erläuterte, soll dieser Faktor genutzt werden, um die Attraktivität über die Hauptsaison hinaus zu betonen. Die Werbung zielt daher nicht nur auf Großbritannien, sondern auch auf andere europäische Länder sowie auf Kanada und die USA. Besonders in den Monaten Herbst, Winter und Frühjahr sollen Urlauber angezogen werden, was laut Angaben der Gemeinde für lokale Unternehmen und Gastronomie wichtig ist.
Kooperation mit Sierra Nevada
Ein Schwerpunkt liegt zudem auf dem Projekt „MarVeleta“, einer touristischen Allianz mit der Gemeinde Monachil in der Provinz Granada. Diese Verbindung soll die Küstenangebote von Torrox mit dem Skigebiet Sierra Nevada ergänzen, das weniger als eine Autostunde entfernt liegt. Unter den Schlagworten „Sol y Nieve“ (Sonne und Schnee) und „Mejor Clima de Europa“ wird eine Kombination aus Wintersport im Gebirge und Wassersport an der Küste beworben. Im Rahmen der Kooperation sind auch gegenseitige Promotion-Aktionen vorgesehen: Torrox wird in Pradollano präsent sein, während Sierra Nevada bei Gästen der Küstengemeinde beworben wird.
Zusätzlich zur Messeteilnahme erscheint Torrox in der kostenlosen Londoner Stadtmagazin City, das die Tourismusmarke „Bestes Klima Europas“ verbreitet. Die World Travel Market dient der Branche als zentrale Drehscheibe für Geschäftsabschlüsse. Für Torrox geht es darum, das Reiseziel über das gesamte Jahr hinweg im Gespräch zu halten und Position bei internationalen Anbietern zu behaupten.
Quelle: axarquiaplus.es
