Symbolfoto: Dient der Illustration und ist nicht zwingend orts- oder personengebunden.
Malaga wirbt in London um britische Gäste
Malaga setzt auf britische Reisende
Die andalusische Stadt Malaga ist auf der World Travel Market (WTM) in London mit einer eigenen Strategie präsent. Wie die Stadtverwaltung mitteilte, stehen bis Donnerstag Gespräche mit Reiseveranstaltern, Fluggesellschaften und Spezialanbietern auf dem Programm. Ziel ist es, den britischen Markt als wichtigste internationale Quelle für Touristen zu festigen.
Die Delegation wird von Jacobo Florido geleitet, dem zuständigen Stadtrat für Tourismus und Stadtförderung. Die Terminplanung umfasst sowohl technische als auch institutionelle Treffen. Dazu gehören Besuche an den Ständen von Turismo Andaluz und Turismo Costa del Sol sowie ein Empfang in der spanischen Botschaft. Auch das Abendessen der Zeitung Diario Sur steht auf dem Programm.
Neue Kampagne vorgestellt
Ein Schwerpunkt des Messeauftritts ist die Kampagne „Málaga de verdad/Málaga for Real". Die im Mai gestartete Initiative umfasst sieben thematische Routen. Sie führen zu den Fischereivierteln Pedregalejo und El Palo, in das Künstlerviertel Soho, zu historischen Stadtteilen wie Trinidad und Perchel, zu Industriedenkmälern und Naturräumen sowie zu den alten Keltereien in den Montes de Málaga. Die Routen sollen die Besucherströme gleichmäßiger über das Stadtgebiet verteilen.
Die Ernennung Malagas zur Europäischen Hauptstadt der Gastronomie 2026 spielt ebenfalls eine zentrale Rolle in der Werbestrategie. Die Stadt nutzt die Auszeichnung, um ihre kulinarische Kultur als Alleinstellungsmerkmal zu positionieren.
Eigener Stand mit Firmen aus Malaga
Der Messestand der Stadt befindet sich in Halle S3-420 im Europa-Mediterranen-Bereich, in der Nähe des „Experience Hub Stage". Auf 24 Quadratmetern sind Arbeitsplätze für Geschäftstermine eingerichtet. Das Design greift Elemente der traditionellen Architektur Malagas auf und nimmt Bezug auf die typischen Corralones.
Vier Unternehmen aus der Stadt nutzen den städtischen Stand für eigene Gespräche: Alegría Flamenco, Calypso Tours, Viajes Newtourvis und Viajes Master Internacional.
Geplante Treffen mit Branchengrößen
Wie aus einer Mitteilung der Stadtverwaltung hervorgeht, sind für die drei Messetage unter anderem Treffen mit TUI Group, EasyJet Holidays und Fred. Olsen Cruise Lines vereinbart. Auch mit der Food & Travel Magazine, dem Luxusmagazin The Life of Luxury, Tripadvisor und der Content-Creatorin Cass Pearse sind Gespräche geplant. Diese Termine dienen dazu, neue Kooperationswege für unterschiedliche Reisetypen zu erschließen.
Die WTM hat eigenen Angaben zufolge in diesem Jahr eine Rekordgröße erreicht. Der Messestand wurde um 25 Prozent erweitert, rund 46.500 Teilnehmer aus 182 Ländern werden erwartet.
Der britische Markt bleibt für Malaga von zentraler Bedeutung. Im Jahr 2025 stellten Reisende aus Großbritannien mit 182.099 Ankünften die größte internationale Besuchergruppe. Die Zahl der Übernachtungen lag bei 439.089, ein Anstieg von 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Zahl der Gäste aus Großbritannien stieg um 20,1 Prozent. Die Stadtverwaltung ordnet den Messeauftritt in den Strategieplan für Tourismus 2026-2029 ein, der auf Qualitätssteigerung und Internationalisierung setzt.
Quelle: europapress.es
