Symbolfoto: Dient der Illustration und ist nicht zwingend orts- oder personengebunden.
Andalusien wirbt auf Comic Con um junge Reisende
Vom Bildschirm in die Realität
Die andalusische Tourismuswerbung schlägt neue Wege ein: Bei der San Diego Comic-Con in Málaga stellte die Regionalregierung eine Kampagne vor, die gezielt ein junges, internationales Publikum ansprechen soll. Im Zentrum steht ein Animationsfilm, der die Protagonistin durch ein Abenteuerspiel führt, dessen Kulissen von den berühmtesten Ecken Andalusiens inspiriert sind.
Der Vizepräsident der Junta de Andalucía, Manuel Gavira, betonte bei der Premiere die Notwendigkeit, „neue Zielgruppen in ihrer eigenen Sprache zu erreichen". Die Region wolle das vorhandene Interesse an ihren Kulturschätzen in konkrete Reisebuchungen umwandeln. Die Kampagne setzt dabei auf die Verbindung von Popkultur und Kulturerbe: Von den barocken Gemälden eines Murillo über die Legende der Atlantis bis hin zur modernen Geoda von Pulpí – die Bilderwelt der Region bietet reichlich Stoff für fantastische Erzählungen.
Eine Reise durch die Provinzen
Der Film, produziert von der Agentur Ogilvy, führt die Zuschauer durch verschiedene Spiellevel, die jeweils einer andalusischen Provinz gewidmet sind. So trifft man in der virtuellen Welt auf die Virgen del Carmen in Málaga, gleitet über die Alhambra in Granada oder fällt durch die Arme der Moschee-Kathedrale von Córdoba. Auch ein kolossaler Olivenbaum aus Jaén, ein Luchs aus Doñana, der eine Karavelle des Kolumbus verschlingt, und die Westernkulisse der Tabernas-Wüste in Almería sind Teil der Inszenierung.
Laut Gavira sollen diese Bilder nicht nur unterhalten, sondern auch als Türöffner dienen. Viele junge Menschen kämen heute erstmals über Bildschirme mit dem kulturellen Erbe in Kontakt. Die Aufgabe sei es, daraus den Wunsch zu entwickeln, die Originalschauplätze persönlich zu erkunden. Die Kampagne ist als Höhepunkt der bisherigen Kommunikationsstrategie gedacht, bevor eine neue, frisch ausgeschriebene Werbelinie an den Start geht.
Blick in die Zukunft
Für die Jahre 2027 und 2028 plant die Region eine neue Kampagne, die die authentische Vielfalt Andalusiens in den Mittelpunkt stellen soll. Die Bevölkerung selbst soll als Botschafter der Marke dienen. Ein helleres, farbenfroheres und vitaleres Bild der Region soll gezeichnet werden, um die Lichtverhältnisse als prägendes Element des andalusischen Universums zu nutzen.
Die Präsenz auf der Comic Con in Málaga dient auch dem direkten Geschäftsaufbau. Rund 40 andalusische Firmen aus der Kreativ- und Tourismusbranche knüpfen dort Kontakte zu internationalen Produktionsfirmen. Zudem wurden Journalisten aus Frankreich, China, Deutschland, Belgien und den USA eingeladen, um die Region als Drehort und Reiseziel kennenzulernen. Wie die Zeitung „Europa Press" berichtet, ist dies Teil einer Strategie, die Synergien zwischen der Filmindustrie und dem Tourismussektor nutzen will, um die Provinz als kreatives Zentrum zu etablieren.
Quelle: europapress.es
